成语是指语言中经过长期使用、锤炼而形成的固定短语，大多由四字组成，多源自古代经典著作、历史典故和人们的口头故事，是汉字语言艺术宝库中的一颗明珠。成语具有简短精辟、易记易用且思想内涵深刻的特点，因此在日常生活中被人们经常使用。在我国烟草工业企业出品的烟标上，也能领略到成语的精妙迷人之处。

具有故事性的成语一直为人们所喜闻乐见，这类成语也是烟标上的“宠儿”。如“自相矛盾”“鹬蚌相争，渔翁得利”“一枕黄粱”等。

“自相矛盾”这个成语比喻自己说话做事互相抵触。典故出自《韩非子》：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。’或曰：‘以子之矛，陷子之盾，何如？’其人弗能应也。”上世纪70年代，河南省商丘市卷烟厂就将这个妇孺皆知的成语搬上了“矛盾”烟标。该烟标主版画面为一面虎头盾牌和一杆锋利的长矛，使人看到这枚烟标就会想到“自相矛盾”这个成语。

“鹬蚌相争，渔翁得利”既是一个完整的成语，也可以拆成“鹬蚌相争”和“渔人得利”两个成语来单独使用，寓意相同。这个成语典故出自《战国策》：“蚌方出曝，而鹬啄其肉，蚌合而箝其喙。鹬曰：‘今日不雨，明日不雨，即有死蚌。’蚌亦谓鹬曰：‘今日不出，明日不出，即有死鹬。’两者不肯相舍，渔者得而并禽之。”这个成语比喻双方争执不下、两败俱伤，而使第三方得利。上世纪三四十年代，山东烟厂就曾将这个经典成语故事形象地展现在“渔利牌”烟标上。该烟标主副版画面相同，都是一位头戴斗笠、肩扛鱼竿的白胡子老渔翁正伸出手去捕捉相持不下的蠢鹬笨蚌。老渔翁的鱼竿丝线上，还钓着一条大鱼。

“一枕黄粱”也作“黄粱一梦”“邯郸一梦”，典出自唐代沈既济《枕中记》，说的是卢生在邯郸客店昼寝入梦，在梦中历尽荣华富贵，梦醒，店主煮的小米饭还没熟。此成语比喻虚幻不实的事或梦想破灭。上世纪80年代湖北广水卷烟厂出品的“黄粱梦”烟标主版上，卢生正高枕而眠，美梦酣然。该烟标副版则印有“梦醒黄粱方悟道，心同明月可寻梅”的联句。

“三顾茅庐”指诚心诚意地一再拜访或邀请，典故出自三国时期刘备三顾诸葛亮于隆中的故事。诸葛亮《出师表》有云：“先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中。”上世纪90年代，河南南阳卷烟厂出品的一款“茅庐”烟标主版画面展现的就是刘备带领麾下大将关羽和张飞三顾茅庐的故事。该烟标副版图案为烫金茅庐故址，下方还印有“南阳诸葛茅庐为汉昭烈皇帝刘备三顾诸葛亮的故址”的注释文字。

“八仙过海”作为成语，比喻人们在从事某种事业中，有过人本领；也比喻施展各自的本领，互相竞争。上世纪80年代，安徽蚌埠卷烟厂曾出品过“八仙过海”套标。上世纪90年代，颐中烟草（集团）有限公司烟台卷烟厂也出品过“八仙过海”烟标。上世纪80年代河南淮滨卷烟厂出品的“八仙”50支听标采用了全景画的艺术表现形式，画面更为精美传神。

“秦晋之好”是指春秋时，秦晋两国君主数代通婚。后世常以“秦晋之好”指联姻、婚配。上世纪90年代，山西太原卷烟厂曾出品过“秦晋之好”烟标。

“草木皆兵”这个成语出自《晋书》，意思是把山上的草木都当做敌兵，形容人在惊慌时疑神疑鬼。上世纪90年代，安徽阜阳卷烟厂出品的“八公山”烟标展现的就是“草木皆兵”的典故。烟标右面侧版上还印有“以少胜多古战场，八公山下草木皆兵”字样。

一些含有吉祥寓意的成语也是烟标设计者乐于展现的重点题材，此类成语在烟标上也占有很大比重。如“锦上添花”“花好月圆”“万事如意”“一帆风顺”等。

“锦上添花”这个成语出自宋代王安石《即事》诗中“嘉招欲覆杯中渌，丽唱仍添锦上花”句，比喻好上加好、美上添美。上世纪80年代，河北石家庄卷烟厂就曾以此成语出品过“锦上添花”烟标。

“花好月圆”这个成语比喻美好圆满，多用于祝贺人新婚。典故出自宋代词人张先《木兰花》词中的“人意共怜花月满，花好月圆人又散”。上世纪80年代，河南光山卷烟厂曾出品过“花好月圆”烟标。该烟标主副版图案相同，均是一轮圆月辉映之下盛放的两朵国色天香的牡丹花，设计颇为精美。

“万事如意”形容一切事情都顺心。上世纪80年代，河南开封卷烟厂出品过一款以橄榄枝和一柄如意为图案的“万事如意”烟标。这个成语还出现在上世纪80年代黑龙江海林卷烟厂出品的“京都”、广西南宁卷烟厂出品的“刘三姐”等很多烟标上。

“一帆风顺”指船挂满帆、顺风行驶，比喻十分顺利。上世纪80年代山东兖州雪茄烟厂出品的“一帆风顺”烟标，主副版画面均为一艘鼓满帆顺风顺水行驶的金色帆船。“一帆风顺”烟标名称采用红蓝两种颜色印刷，“一帆风”三个红色字体比较小，蓝色的“顺”字比例较大，意在突出“一帆风顺”中的“顺”。

“国色天香”原是形容色香俱美的牡丹花，后来也形容女性的美丽。上世纪90年代，云南春城卷烟厂出品的“国色天香”烟标展现的就是牡丹花雍容华丽的倾城之姿。

“物华天宝”指各种珍贵的宝物。上世纪90年代，江西井冈山卷烟厂出品有“物华天宝”烟标；同期，江西南昌卷烟厂出品的一款“南昌”烟标上也印有这个成语。

“万紫千红”这个成语形容百花齐放、色彩艳丽，也比喻事物丰富多彩或景象繁荣兴旺。上世纪六七十年代，山东德州烟厂曾出品过一款“万紫千红”烟标。烟标上多种花卉“齐聚一堂”，争奇斗艳，把繁花似锦的融融春日气息渲染得分外香浓。

“金枝玉叶”原形容花木娇嫩的枝叶，后比喻皇亲国戚及出身高贵的人。上世纪90年代湖北巴东卷烟厂曾出品多款“金枝玉叶”烟标，其中一款展现的是如美人般惹人喜爱的春兰。烟标画面上还印有宋代苏轼《题杨次公春兰》一诗中的“春兰如美人，不采羞自献。时闻风露香，蓬艾深不见”诗句。

除此之外，不少常用成语虽然不是作为品牌出现在烟标上，但是也可以在烟标上见到。如上世纪70年代河南许昌卷烟厂出品的“经济”、辽宁营口卷烟厂出品的“混叶”烟标上就印有“丰衣足食”这个成语，而上世纪80年代陕西延安卷烟厂出品的“丰足”烟标牌号则是“丰衣足食”的缩略语。上世纪七八十年代陕西延安卷烟厂出品的“南泥湾”、上世纪70年代山东济南卷烟总厂出品的“大丰收”、上世纪七八十年代河南平舆卷烟厂出品的“平舆”等烟标上也印有“艰苦奋斗”的成语。上世纪90年代，湖北咸宁卷烟厂为纪念中华儿女军民一心取得抗击特大洪灾胜利而出品的“簰洲湾”烟标上，则印有“众志成城”这个成语。