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新冠疫情导致雪茄产业发展变缓

新冠疫情伊始，无人预知它将会给雪茄产业带来怎样的影响。

3月11日，美国优质雪茄协会（PCA）表示如期举办原计划于7月份举办的交易博览会。

次日，美国烟草零售商协会（TAA）宣布取消原定于3月末举行的TAA展览会。

因为新冠病毒持续传播，需要及时采取各种预防措施来减缓它的传播速度，一些聚集性活动逐渐受到禁止和限制，人们开始慢慢意识到它对雪茄产业带来了一些负面影响。

随着社会公众普遍关注安全和健康问题，更多的限制措施被陆续实施，新冠疫情对雪茄产业的影响开始明显显现。3月底，疫情肆虐，雪茄产业各项活动虽然不是完全关闭，但却是接近关闭的状况，这在雪茄业发展史上是前所未有的！

生产加工环节出现的状况是许多雪茄工厂被迫关停。当政府下令关闭全部雪茄工厂时，洪都拉斯雪茄业受到的冲击最大。多米尼加共和国和哥斯达黎加也采取了关闭雪茄工厂的预防措施。尼加拉瓜似乎是唯一一个保持了雪茄生产稳定的国家，但许多工厂都采取了各种安全预防措施。虽然一些工厂选择重新开张，但产量也在持续缩减。这些国家或地方的停产和减产延迟了2020年拟发布的新品牌和新规格的产量。

销售环节，许多营销代表出于安全考虑被迫中断访销，同时为了减少人员接触，许多雪茄零售店也关门歇业。这些因素导致雪茄销售业绩惨淡。到了夏季，气温升高，病毒活性降低，传播速度下降，一些“勇敢”的营销代表才重新走出家门去拜访客户。

然而，一些知名雪茄公司，仍然保持谨慎，如德鲁庄园，选择执行2020年全年禁止其营销代表访问客户的政策。

零售端，许多零售企业都经历了停业关闭的时期，涉及零售业务和吸烟室业务，零售商不得不借助于网络、路边、邮件或本地送货方式进行营销或配送。许多州政府在疫情期间的管理都以酒吧为重要目标，许多雪茄零售店和雪茄吧被关闭仅仅是因为它们属于“酒吧”范畴。

总体发展放缓的过程，取消了2020年拟举办的大部分活动。下一节，我们详细介绍。

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大型活动被迫取消

2020年，因为新冠疫情的影响，地方政府基于卫生和安全的考虑，几乎取消了所有的大型雪茄活动。

这些活动包括：《雪茄迷》大雪茄系列评吸活动

•2020国际雪茄公司（隶属北欧烟草集团）雪茄节（CIGARFest 2020）

•2020落基山雪茄节（2020 Rocky Mountain Cigar Festival）

•2020德鲁庄园虚拟晾房雪茄客系列活动

•2020埃斯皮诺萨拉左纳盛大聚会（改为线上）

•2020罗马手艺烟草黄鼠狼节（WeaselFest）

•蒙特之家德州及卡罗来纳雪茄节

•2020俄克拉荷马雪茄节（Smokelahoma）

•坦帕雪茄狂欢（Cigar Bash）

•两人雪茄店公司（Two Guys Smoke Shop）取消2020年35周年派对

世界雪茄业三大贸易展会被取消：•2020美国优质雪茄协会（PCA）贸易展览会

•2020德国多特蒙德国际烟草贸易博览会（Inter Tabac）

•2020美国烟草零售商协会（TAA）博览会

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虚拟世界的狂欢

因为一系列大大小小的线下贸易展览和推介活动被延迟和搁置，许多营销代表和公司利益相关方被迫滞留国内或居家办公。一些雪茄企业便转变观念和方式，利用互联网和各种新媒体，开展线上宣传和营销推广，逐步崛起为媒体内容生产商。

阿图罗·富恩特（Arturo Fuente）和米卡里夫（Michallef Cigars）分别推出了“会见教授”和“米卡里夫TV”媒体节目。就常规节目编排而言，这两家公司似乎保持不变。“会见教授”由偶像卡里托·富恩特（Carlito Fuente，阿图罗·富恩特公司总裁）、耶利米·梅拉菲尔（Jeremiah Meerapfel，梅拉菲尔烟草集团董事长，喀麦隆茄衣烟叶唯一供应商）和何塞·布兰科（José Blanco，阿图罗·富恩特东半球销售总监）共同主持。在克服了最初的障碍之后，它似乎成了每周日下午的固定节目。米卡里夫与米卡莱夫TV的合作奠定了良好的基础，该公司的大使社区目前已经取得初步成功。

其他推出电视节目的企业有埃斯皮诺萨雪茄（Espinosa Cigars）、廓尔喀雪茄、礼仪雪茄（Protocol Cigars）、头冠/ACE普瑞姆（Crowned Heads/ACE Prime）、阿塔迪斯美国、通用雪茄、大卫杜夫和德鲁庄园。

许多雪茄公司开始举办各种在线虚拟销售活动和与零售商的互动会议。德鲁庄园公司尤其活跃。

此外，美国优质雪茄协会（PCA）和精品雪茄协会（BCA）也都推出了一系列媒体节目。

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四巨头决定退出美国PCA贸易博览会

2020年初，由阿塔迪斯美国、大卫杜夫、德鲁庄园和通用雪茄组成的四巨头宣布，不参加2020年PCA贸易展览会，雪茄行业一时间“枪声大作”。

新冠肺炎疫情初期还没有引起人们的足够重视，所有人都期待着2020年PCA贸易展会按计划进行。四家公司均发布了正式的新闻稿，以这一前所未有的方式公布了这则消息。消息一出，在整个雪茄行业掀起了轩然大波！

退出的理由呢？我们一起来看看：a.贸易展会总体影响力下降；

b.试图讨论如何扭转关联性、出席率、会员数和类别增长的下降趋势，但未得到任何回应；

c.展会成本持续上升，挤占了这些公司认为本可用于对抗FDA行业监管的基金。

随着时间的推移，更多的信息被披露出来，显示出四家公司在PCA中掌握更大话语权的说法存在明显问题。

贸易展会正式举办前，大中小型雪茄公司纷纷公布参加贸易展的计划，这在PCA贸易展览会的历史上是前所未有的。

大多数雪茄公司支持PCA贸易展览会，宣布将出席展会，两家知名度较高的公司——丁香烟国际和米卡里夫公司则宣布退出。丁香烟国际认为自己的目标与PCA贸易展览会不一致，所以一直在大力推广和宣介自己组织的贸易展会，即烟草+博览会（TPE），近年来，该展会已经成为PCA贸易展览会的主要竞争对手。在四巨头宣布退出前，米卡列夫已经决定，作为其2020年企业战略的一部分，不会参加2020年PCA贸易展览会，但直到四巨头宣布退出后，米卡列夫才正式公布这一决定。