在成长的过程中，很多孩子都被告知人生最重要的一课是“做自己”。事实上，这是一件很难的事情。即使你是一个成年人，这仍然是一门需要不断去研修的课程。

坚持自己真实的想法，是许多成功品牌和企业家都追求或者坚持的一种品质。对许多烟草制造商来说，真实并不是一个选项——为了让品牌在拥挤的货架上脱颖而出，这是必不可少的。在推出头冠（Crown Heads）雪茄品牌时，该品牌创始人琼斯·休伯和他的商业伙伴把“坚持自己真实的想法”作为其一切商业活动的基础。

休伯解释道：“从第一天开始，我们的理念之一就是，做真实的自我。我们不想为了取得成功而牺牲自己。我们相信，只要我们是真实的，做我们坚信的事情，最终会有志同道合的人与我们建立联系，支持我们所做的事情。”

许多制造商和零售商面临的最大挑战是，如何将自己的公司、品牌和服务与他人的区分开来。“让产品拥有独特的吸引力，比单纯的宣传品牌，为品牌贴上各种标签本身更有价值，它能帮助客户了解你的企业，并通过品牌自身的特质向客户传达企业的价值观。有人喜欢你创造的东西，那就是满足感的来源。”休伯说。

关于创意文化

休伯于1994年年底搬到田纳西州的纳什维尔，并一直住在那里。休伯说，他一直被那里的“创意文化”所吸引，其中涉及艺术、电影、葡萄酒和手表等领域。他第一次体验到优质雪茄的魅力是在1995年。当时，他走进纳什维尔一个住宅区的烟草店，准备购买一些雪茄送给父亲。他回忆说，他被陈列着的各种不同的雪茄迷住了，尤其是烟草和西班牙雪松架子的香味。那一刻，他知道自己迷上了雪茄，就像一见钟情——或者更确切地说，是一“闻”钟情。

休伯很快加入了一家雪茄生产公司，之后遇到了他现在的商业合作伙伴迈克·康德——头冠雪茄公司的联合创始人。

“就我对头冠雪茄的期望而言，我告诉康德，我对烟草和混合烟草更感兴趣。我想把更多的重点放在烟草和烟草混合物上，而不是放在包装上。我想做一些不太一样的事情。”休伯说，开拓自己的道路更重要。

自从2011年推出头冠雪茄以来，休伯明白了一个道理：“认真对待你的愿望，因为它也许会实现。”他说：“我从创业中获得的最大乐趣是，有机会将我脑海中浮现的愿景变成一种大家认可的产品。当有人真正喜欢这个产品的时候，我会有一种真正的满足感。”

为了对抗压力，休伯专注于创造，这也激发了他对雪茄生意的热情。无论是研发一种新产品配方、设计一个品牌，还是设计头冠雪茄的包装，富有想象和创造力的活动都给他带来了动力。

“如果真正热爱自己的工作，那么每一天都不再是枯燥的工作日。”他解释说，“我从1996年4月15日进入这个行业，但从来没有醒来后害怕去工作。”

休伯对头冠雪茄的经营始终围绕“如何处理公司最重要的品牌，他们自己的品牌”这一点展开。在谈到自己的个性时，休伯承认自己是一个“害羞的外向者”——在创造性的环境中，他非常外向，但在社交环境中，他会变得安静和内敛。

关于灵感

当提及头冠雪茄的产品组合时，休伯解释说，他们的每支雪茄都有存在的理由和自己背后的故事，这些故事可能是受到某个人物、某个地方、某首歌曲甚至是某个虚构故事的启发。

休伯说：“关键要认识到，灵感不会来找你，你应该主动去寻找甚至是创造灵感。挑战在于，要始终保持思想和心灵的开放。”每个头冠雪茄的灵感都来自一些私人化的东西。休伯称，自己没有特别喜欢的雪茄，因为每一款都在他的头脑和心灵中占有特殊位置。

“小时候，我非常害羞。”休伯说，“就像他们说的那样，我花了很长时间才从‘壳里’出来。我想我还在努力。”

当需要拓展业务时，休伯没有因为害羞而退缩。不管其他公司、品牌和企业在做什么，坚持自己认为对的事情，并一直做下去是休伯前行的动力。虽然他也希望其他人能够认同他的所作所为和他的身份，但这不是他的首要和最终的目标。

“看着镜子中的自己，对我所看到的一切都感到满意，这就是我所需要的。”休伯说。

休伯对建立自己的品牌也有不同的看法。他不想成为他创立的雪茄品牌的代言人。他认为，应该尽可能让自己避免被推到一些品牌所有者所推崇的名人地位，让品牌自己去赢得属于自己的声誉，这才是一个品牌真正成功的关键所在。休伯说，如果10年后他走进一家烟草店，无意中听到有人说他们是多么喜欢头冠雪茄，却认不出他的脸，他觉得这样的时刻是最值得他骄傲的。

把重点放在头冠品牌和雪茄业务发展上是他生意增长的关键。休伯表示：“我热爱这项事业，尤其喜欢它所包含的创意。这就像一名厨师，准备一顿丰盛的饭菜，或者更确切地说，就像做一名音乐制作人，制作一张很棒的专辑。当有人喜欢你创造的东西时，那就是满足感的来源。”

关于成功和幸福

对那些正努力打造自己产品的人，休伯有三条建议：忠于自己和自己的愿望，让你的产品品质保持一致，像你希望被对待的那样对待你的客户。虽然许多企业及其领导人会把成功等同于销售数据和统计数据，但对休伯来说，成功可以归结为一个词：幸福。

他说：“每一天，当我们有幸呼吸，看到太阳升起的时候，我们就应该做出选择，让幸福成为可能。我们可以选择每天担心生活中的各种问题，进而浪费了一天的宝贵时间，或者可以选择快乐地度过这一天。当一个人处于一个可以选择快乐，而不是忧虑或焦虑的处境时，那就是成功。

真实和真实的自我可以成为一个强大的工具，这在休伯和头冠雪茄的故事中能体会到。就像很多专业人士一样，他们展现出他们的独特之处，并确保他们的品牌和产品得到公众关注，从而在竞争中脱颖而出。“追随潮流和融入潮流并不是成功的必要条件。”休伯说，“你只需要知道什么对你来说是重要的，并始终把它放在一个重要的位置，这就足够了。”