钟情于“魔鬼嗜好”
关于Dr.Reto Cina这个姓名很多我国人还很生疏，可是提起大卫杜夫，信任大多数人好像现已闻到那浓郁的烟草气味，Dr.Cina便是这个誉满全球、卓尔高雅的著名品牌的掌门人。
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首次与Dr.Cina擦肩而过是在酒店大堂，他好像刚刚从外面漫步归来，步履清闲而略显疲乏。但在随即的正式碰头中，作业起来神采飞扬的Dr.Cina与之前好像判若鸿沟，显得比实践年纪年青了一大截。
谈到大卫杜夫就不得不谈到它的创始人Zino Davidoff先生，那是一个值得写入20世纪雪茄史的人物。出生于享誉东方的烟叶宗族，Davidoff先生在烟草的挑选、切割到混合方面都十分超卓。年少的他随家人移居日内瓦，18岁便决计将烟草业作为自个终生为之斗争的作业，随后他在阿根廷、巴西和古巴吃苦学习烟草的培养和栽培技能，潜心于雪茄的研制，并于1946年推出了他的第一个倍受注意图商品系列“CHATEAU”。在欧洲各地，大卫杜夫和他的雪茄变成大家议论的目标，跟着新品迭出，在法国它简直与波尔多葡萄酒齐名。1970年，让大卫杜夫变成国际知名品牌的时机来了，它被奥丁格集团购入旗下，从此，Zino Davidoff先生的热心和奥丁格集团掌门人Dr.Ernst Schneider的商业化运营使大卫杜夫变成国际上最著名的烟草品牌之一。
1997年，Dr.Cina进入如今的奥丁格·大卫杜夫集团，变成营运司理。此前的10年里，他专注在瑞士运营着一家Pick Pay扣头连锁店，其间的有些商品是卷烟。那段期间的历练变成他日后走入大卫杜夫从事商场作业的敲门砖，其丰厚的零售店办理和商场经历更为他赢得了人生作业开展的又一次机会。1995年，Dr.Cina接到了来自集团约请其参与的电话，他的答复不加犹疑，由于他与该集团一早有生意来往，并适当有好感。而在正式参与之前的一年摆布时刻里，他结识了这个集团的一切家庭成员。
尽管奥丁格·大卫杜夫集团由不一样宗族构成，但Dr.Cina参与时全部集团现已由Schneider一个宗族来办理，其掌门人Dr.Ernst Schneider十分垂青这个年青人的丰厚零售经历和商场战略眼光，信任凭他的才华能够把大卫杜夫雪茄作业开展到极致，将其享用美好日子的雪茄文明推行至全国际。
1998年，Dr.Ernst Schneider先生退居二线，将掌门重担交给Cina先生。就任后的Cina先生不负重望，带领大卫杜夫开辟了更宽广的商场，对雪茄作业的热心和在商业运营方面的丰厚经历使他称心如意。
浓香淡味总相宜
关于带来共同体会的雪茄，诗人拜伦从前这么赞许：“给我一支雪茄，除此之外，我别无他求。”雪茄的浓郁芳香造就了几个世纪的信徒，他们心向往之的朝圣地便是古巴的哈瓦那，那里出产的烟叶被以为是全国际质量最上乘的。可是1990年由于争端，大卫杜夫退出了这一圣地另辟蹊径。多米尼加成了新的烟叶栽培和雪茄出产基地，冒险做出这个决议计划的是Dr.Ernst Schneider先生，而Dr.Cina极为附和这么的做法，“做任何事情都是要冒危险的，我的人生哲学是，不冒危险就永久不会成功。当然，条件是要把顾客和质量放在第一位，而且在商品线上不断立异，这么一定会保有咱们在商场上的方位。”
所以大卫杜夫的个性和质量一向变成大家重视的热门，其出产的风味清淡的多米尼加雪茄在有些地区取得了成功，对此Dr.Cina表明，如今全国际的雪茄潮流愈加趋向温文、清淡，大卫杜夫的几个商品线，像大卫杜夫1、2、3、4号等等基本上满足了这一需要。一同他进一步阐释了商品多样化的重要性：“并非一切的雪茄商品线合适每一个商场。举例来说，AVO在美国是个很大的品牌，在德国、瑞士和其它欧洲国家销量也不错。可是，在亚洲，大卫杜夫的品牌更受喜欢，亚洲人更喜欢这么的风味，让他们去买大卫杜夫比买AVO要简单得多。”他表明，在全球范围内发行新的商品需要有关于性，以满足雪茄客的多样化请求。“在寻求杰出质量的一同，咱们关于不一样的商品线设置不一样的价格体系，一方面能够满足不一样消费者的需要，一同，也让雪茄极品真实变成少数人才干享用的奢侈品。”
大卫杜夫丰厚的商品线变成其占据边际商场的条件和保证，而在Dr.Cina任职期间，大卫杜夫推出新商品的速度好像比从前更快。“主要是由于如今商场关于新商品的需要比从前更激烈了，在这方面，大卫杜夫短期内现已又向前迈进了一大步。尤其是2000年，大卫杜夫千喜系列一经推出便遭到大多数人的喜欢，有些人从前一度诉苦大卫杜夫自从脱离古巴就再也没有气味芳香的雪茄以飨顾客了，因而这个商品一经上市就遭到他们的极度宠爱，我想它在质量和滋味两方面都做得极好，我自个也感受很满足。”此时他的骄傲之情溢于言表。
三位一体完美联系
一切的雪茄都是由3有些构成——茄芯、茄叶和茄衣，对每一位雪茄爱好者而言，这3有些非但缺一不可，更需抵达三位一体的内在调和。这个理念被Dr.Cina运用到对大卫杜夫的运营上，他一直坚持雪茄商品从烟叶栽培、出产研制到出售推行三位一体的笔直联系。
谈到大卫杜夫是不是引领了雪茄的时髦潮流这一点时，Dr.Cina着重：“谁都期望引领时髦潮流，你能够在商场运作上抵达这一意图，可是要记住这是个以商品为基地的职业，你有必要做到当终究抵达消费者手中的时分，商品自身与你在广告、商场活动中的宣扬没有收支。这就需要专业的雪茄制作技能和经历丰厚的商场战略得到完美联系。”
如今，大卫杜夫不可是烟草树苗的供货商，一同在多米尼加具有很多手艺卷烟制作工人，此外，这个全球尖端品牌十分重视研制。Dr.Cina以化妆品为例，通知咱们研制新商品是一项艰巨的使命：“每年香氛商品收入的62%都来自那些诞生时刻不超越18个月的商品，而18个月后今后，95%的商品最终从商场上不见。所以，新的研制十分重要，而它的失败率简直高得难以置信。如今雪茄的研制与十几年前比较，也正逐渐向这种趋势改动。”深谙研制内在的Dr.Cina用诗意的言语赞许大卫杜夫雪茄的出产者：“我不得不向咱们的雪茄卷烟师们表明敬意，他们不光让雪茄变成艺术品，更是这些艺术品的创造者，是大师。与他们一同作业是最值得振奋和快乐的事，他们使大卫杜夫不断破旧立新，立异自个的商品线，开发更令雪茄客满足的商品系列。”
恰是一切职工在不一样层面上的尽力，奥丁格·大卫杜夫集团取得了竞赛优势，而在雪茄的芳香中浸淫了数年的Dr.Cina也俨然现已是雪茄的专家了：“比方，近来咱们在商场上推出了大卫杜夫最好的雪茄，之所以等候这么长时刻，是由于佳酿需要时刻去沉积。制造雪茄的确是一种不一样凡响的体会，由于你有时机把产自不一样年份、不一样农场、不一样土质的烟叶混合在一同，你能够做出你期望的滋味。”
好的商品天然出售推行也不可或缺。2000年，大卫杜夫的旗舰店从头落地纽约曼哈顿，这是由于Dr.Cina在不断地研讨全球雪茄商场后以为，雪茄过火依靠零售的局势短期内不会改动。“所以在几年前，咱们开端收买瑞士的零售店。咱们需要一个当地去推行咱们的自有品牌商品，而最好挑选便是零售店。这个零售店会出售奥丁格。大卫杜夫集团的全线商品，从雪茄、香水到干邑。”尔后，它的专卖店连续在国际各地兴起，变成刻画更强势品牌形象的排头兵。到如今为止，其专卖店总数在全球已抵达48家，而且还在增加傍边。